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受众:马拉松的target audience是?

学跑步的小馄饨2018-06-17 14:51:59




作为一名市场部从业人员且跑渣,YTD参加了8次马拉松,城市覆盖4个城市,一次国外跑。马拉松的目的,基本就剩下体验和寻找差异点了,是的,就是不务正业。


如下的总结,没有经过FGD,没有定性定量分析,只是一枚跑者的感受体验. 




发展中的”--国内马拉松赛事

国内的马拉松赛事,基本还是兼顾大众,这里的大众指的是:

  • 赶潮流的人,开始注意运动养生的人,以及业余且逐步优秀的马拉松跑者

  • 年龄段:从18-65岁左右

  • 男女比例: 目测50:50

  • 游戏规则:没有分段关门时间

  • 频率:平时跑步的频率不详,或者说参差不齐 (跑步时的呼吸和落脚声音都是能听出一些差异来的)

  • 跑步装备:从简单到高级都有,年轻一些的,基本人人一块跑步表。压缩装备都不是事儿。扎堆在一起时,难免会有同质化。有时也像复制黏贴图像。

  • 观众:呐喊的观众也基本集中在参与跑步的家属及居委会热心阿姨们

  • 赛事包及赞助商: 除了运动服饰,牛奶,巧克力,其他真的是五花八门。很多都是与跑步这件事无关的。我还遇到赛事包里有酒的。

  • 参赛者照片:免费活动,自由下载



“常规体育赛事的”--香港马拉松


香港的马拉松赛事,因为号称最虐赛道,还是很吸引人去看看怎么个虐法。其实除了崎岖不平的道路,还有就是无止境的高架,让原本就枯燥的跑步,更多了一层寂寞的风景。


没有国内的隆重,但也很热闹,就是一场赛事的热闹。

  • 人群:爱好体育的人

  • 年龄段:从18-75岁左右,腿脚不灵活的也在其中。

  • 男女比例: 目测50:50

  • 游戏规则:没有分段关门时间,3小时后没有成绩,但可以按你的速度跑到终点。

  • 频率:不详,有遇到过年迈的白发老人稳定步伐,有年轻貌美腿长的美女完美装备,但时快时慢

  • 跑步装备:五花八门,还有看到老外带越野赛装备跑的。压缩装备很少,估计时天气温度和湿度有关。

  • 观众:街道两旁路过的人群,散落在各处的摄像师

  • 赛事包及赞助商: 与跑步有关的产品,high affinity. 食品、药膏、洗衣液、电池、运动装备及银行。

  • 参赛者照片:组委会会发邮件给你看2张小图,想要更多,付钱,也有小几百,反正我是没买。



“有运动习惯的”--日本马拉松


虽然我在日本被关门了,但不得不说,在跑渣队伍里氛围的带领下,配速相当稳定且不累。


  • 人群:都是有运动习惯的人群

  • 年龄段:从18-75岁左右

  • 游戏规则:分段起跑,分段关门时间

  • 频率:绝对都是跑步的人

  • 跑步装备:争奇斗艳,日本妹子无论年龄带妆跑步。他们的装备基本都是日系品牌。由于起跑比较冷,连一次性雨衣都具有鲜明的设计感差异。跑得优秀的,基本就是背心短裤压缩臂套。

  • 观众:生活在周围的居民,有遇见拿着躺椅晒着太阳,助威的人。街边的助威show非常有日本份儿。文化特色鲜明。

  • 赛事包及赞助商: 看官网发布的,也都是与跑步有关的赞助商。他们的跑步展览会,真的像个party,买买买,吃吃吃,拍拍拍。

  • 参赛者照片:同样是需要额外付钱购买的。价格不菲,上千。

  • 交通工具:日本有遇到专属地铁列车,拥挤得就像人民广场上班高峰,根本不用自己走进去,列车开也不用担心会摔倒。基本都是贴着站。




简而言之,国内的马拉松赛事像是预备班(在我们那个年代还有预备班一说),香港的赛事就像初中二年级,日本就明显是初三学生准备进入高中学习了。


某位名人说过:“跑步时的peers,决定了你当时的竞技状态。”