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活动营销|饿了么与冈本开设”时光便利店“,如何打赢这场“品牌游击战”!

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跨界合作、IP赋能、品牌联动,随着互联网化营销的普及,品牌早已不再止步于单打独斗,各式各样的分门别类异业合作每天都在上演,朋友圈,广告门、数英网每天都被成千上万的案例刷屏。但扪心自问,消费者过度审美疲劳后,究竟有多少案例是基于洞察得来并传承为佳话?又有多少案例不是品牌方纯粹的跟风借势自嗨?



但在今天百花齐放品牌联动迎来Freestyle的营销趋势下,冈本联手饿了么开了一家只营业12小时的“时光便利店”让小编看到了品牌跨界的第三种思考。



品牌:冈本×饿了么

活动名称:时光便利店

活动时间:2018.01.01

活动背景:大多数人都有这样一个英雄梦想:开间咖啡馆,开间植物花店,开间手作概念店等等。无非是想体面地造一个梦的伊甸园,让我们想守护的那种热爱和美好,登场得光鲜亮丽些。冈本和饿了么觉得,时光是一种不可多得的拥有,想将便利店美学玩到极致。




过程分析:

便利店的色调以白色为主,辅以高级灰进行调和,整体风格充满了现代感和科技感,便利店里陈设的物品主要是时光胶囊,其设计风格也承续了“less is more”的高逼格审美,受到了年轻人的一致欢迎。



“时光便利店”共售卖600颗时光胶囊,每一颗胶囊都代表了情侣相处的一段美好时光。消费者可以在快闪店入口处,通过关注公众号+拍照发圈,领取相应时间券,根据时间券找寻属于自己的时光胶囊,每颗时间胶囊里都有一张纸条,上面的文案句句戳心。拿到纸条的消费者到工作人员那里“解签”,根据文案领取一件小礼品。


安全套:像海浪和心跳不停歇,想给你的安全感很热烈。↓


会员卡:想把你喂胖,这样爱你的地方又多了一点。↓


雨衣:喜欢湿漉漉的雨天,和喜欢你是一样的。↓


围裙:你贤惠地忙活,谁说不是一种诱惑。↓


牙刷:刷牙的动机事件,是预谋一场缠绵。↓


活动点评:

1.撩人情话,赋予礼品以情感。安全套、会员卡、雨衣是生活中最常见的物品,胶囊里精心设计的“台词”与这些物品的结合,给没有生命的日常用品赋予了情感和温度。这些撩人的情话就像是最亲密的爱人在跟你窃窃私语,很容易让消费者想起与恋人一起相处的点点滴滴,从而引发情感共鸣。再者,胶囊文案风格也与冈本“老司机”的品牌形象一脉相承,提高了消费者对冈本品牌的认知度。



2.“时光便利店,陪伴自有力量”。热恋总是美好的,但当曾经的心动和激情流于平淡庸常,年轻的情侣们能否能在平淡生活中体味陪伴的脉脉温情?在时光胶囊里,每一句文案都承载着一段恋爱时光,用10秒换50分钟,此举旨在呼吁年轻人多陪伴身边重要的人。另外,“时光便利店”通过时光胶囊“解签”的形式与年轻人进行互动,增加了活动的仪式感,为受众带来了更好的线下体验。



3.关照年轻人情感生活,打造有温度的品牌形象。时光便利店以情侣之间“对话“减少为出发点,让受众感受到陪伴的重要性,为年轻人的情感生活注入了一剂活力,使消费者真切感受到了冈本和饿了么新零售的品牌温度,两大品牌的美誉度也在这个过程中得以提升。

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