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这年头,连大牌也开始玩山寨了!

ONLIFE小生活2018-07-10 14:35:09

如果你看了FENDI最新一季的时装秀,就会发现老佛爷破天荒地将自家品牌的LOGO改了。



是不是很眼熟?眼拙的都能看得出是FENDI和FILA在搞事情。事实上,这是Karl伙同艺术家Hey Reilly的新作品,Fendi x Fila双F联乘,喜闻乐见。


FENDI 2018 FW


表面上浑然天成,但令人没想到的是,一开始这仅仅是恶搞。一向以恶搞大牌logo闻名的Hey Reilly,早在去年2月就在INS上对Fendi下手。



令他没想到的是,这副恶搞作品却被老佛爷搬上了时装周,Reilly在INS发表了一大段文字表达自己的喜悦心情。大抵的意思是感谢老佛爷的幽默感,让自己的作品成了Fendi Collection的一份子。的确,这等大事件,换成谁会高兴好几天。


FENDI 2018 FW


以前大家都嗤之以鼻的山寨货,如今成为了品牌幽默感的一种体现,反而变成一件很酷的事。Fendi是一个例证,Marc Jacobs也是。



这是INS大红人Ava Nirui的作品,仔细一看卫衣上的字母Mark Jacobes。Em,想不被当作山寨都难,Marc Jacobs不但没有生气,反而主动加入这次“山寨”行动,结果很明显了,这件卫衣在发售当时妥妥地sold out。



就连肯豆和丁日都忍不住掺一脚,纷纷穿上这件“山寨卫衣”。



再拿不久之前的例子来说,米兰街头文化杂志《NSS》新一轮的恶搞计划,就是拿大牌logo搞事,将时尚与足球相结合,玩坏了当下人气颇高的时尚品牌:Balenciagoal、COMME des FOOTBALL……趣味十足。



那还有哪些品牌懂幽默,爱恶搞呢?看完这些大概又得圈粉一波品牌咯。



“恶心自己”的品牌

DIESEL


在前不久的纽约时装周,市内著名的时尚仿冒品中心地段——曼哈顿坚尼街,出现一家专卖Diesel“假货”的店铺,而且像大家排队打卡网红店一样,火热得招揽了不少排着队买单的顾客。



在你内心纳闷“山寨货有什么好买的”同时,如果你了解到真相,也许也会屁颠屁颠跟在队伍后面买账。事实上,这就是Diesel自己搞的花样。用一间简陋的小铺,相当接地气的装饰,一些简单的单品……仅凭一个恶搞的品牌LOGO就忽悠了大批粉丝前来打卡。



如今多数品牌对logo的把控非常严谨,这种玩味主义的做法反而赚足了话题!开创了最新俘获粉丝的手段。这其中还得有几个cool guys一起来传递这种态度。Jaden Smith女友Sarah Snyder就有参与。



穿得酷,又在用一种幽默的方式表明自己的时尚观念,“DEISEL”这波给满分。




GUCCI


Gucci最近话题多多,2018秋冬把T台布置成医院,模特们出场抱着头颅和飞龙(都是3D打印)……只能说Michele真的很敢玩!


GUCCI 2018 FW


虽说贵为奢侈品牌,但Gucci很敢于玩弄自己的Logo,2018早春系列十分调皮地将GUCCI改成GUCCY。



网上对于GUCCI这样“自黑”有很多说法,不过从英语语法上来看,GUCCY可以理解为“形容词化”的GUCCI,也就是“很GUCCI的”意思,或者这也是设计师对山寨文化的讽刺吧。



恶搞大牌的品牌

VETEMEMES


光是品牌名字就透露出一股山寨气息,但人家可牛了,火到什么程度呢?有粉丝直接在他们INS评论区请求“抄袭”VETEMENTS 的某件单品。。。。。



没错,VETEMEMES就是靠恶搞和山寨发家,起初是因为VETEMENTS那件红遍时尚圈的黑色雨衣,而且VETEMEMES的山寨款仅售85刀(约540人民币),相比起原版,这个价格确实足以拉拢一大票粉丝。



虽然是“认真山寨”,但VETEMEMES是有一定态度的。品牌创办人Davil Tran是VETEMENTS创意总监Demna Gvasalia如假包换的忠实粉丝,而这位粉丝创办VETEMEMES的初衷就是让更多喜爱VETEMENTS的粉丝能买到类似的潮货。



VETEMEMES 2016年秋冬LOOKBOOK,把仿冒的VETEMENTS雨衣改装成连衣裙,也相当酷了。


对此,Demna Gvasalia不但没有起诉Davil Tran,反而表态:“希望他们和我们一样享受设计”……



话说回来,Demna Gvasalia的这种态度也是在给自己机会,一个山寨品牌都能火起来,恰恰证明了VETEMENTS自身的强大。VETEMEMES现在甚至还拥有自己官网,你会发现上面很多单品都处于sold out的状态。



前面说到VETEMEMES创办人Davil Tran是Demna Gvasalia的忠实粉丝,那又怎么会放过由他操刀的BALENCIAGA?



BOOLENCIAGA


Davil Tran在去年宣布成立新的模仿品牌BOOLENCIAGA的,同时还带来了一组相当“VETEIAGA”的广告大片,并且摄于宜家。



BOOLENCIAGA在INS上的粉丝虽不多,但这个以仿冒BALENCIAGA为宗旨的品牌也取得了一定成就。几件BALENCIAGA最火的仿冒品统统卖光,比如下面这款腰包和羽绒服(售价分别为89刀和499刀)。



Chinatown Market

如果你看过印着耐克标志的converse 1970s。



或者打着SUPREME logo的椰子。



甚至是去年宜家购物袋赚足话题时,一系列由购物袋衍生出来的单品比如帽子等:



所以说,现在的山寨货已经不会遭到唾弃啦,只要有态度只要好玩,连大牌都会亲自上阵,大品牌“接地气”也是一种另类的酷。不说了,这就去买“山寨货”Boolenciaga。