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是谁“偷走了”玛丽莲·梦露的裙子?

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每一位小姐姐的梦想。


文/晓晓

 

1955年,在电影《七年之痒》中,玛丽莲·梦露身穿白色百褶裙站在地铁通风口上,其大胆的动作和着装在那一刻成为永恒。



半个世纪以来,她成为性感符号和流行文化的象征,她的形象也一再被艺术家使用和诠释。其中,最知名的艺术作品,莫过于当代波普艺术家安迪·沃霍尔创作的系列版画《玛丽莲·梦露》。



近日,格兰玛弗兰“穿上”梦露的裙子,联合艺术大师安迪·沃霍尔开启了一场波普艺术展。据悉,首场展出已于3月23日在广州CBD的正佳广场正式启动。


那么,这场跨界事件,透露了格兰玛弗兰哪些小心思?


“格姐”即“梦露”


格兰玛弗兰于1972年创立于澳洲,墨尔本知名服装设计师IMOGEN DAY作为品牌创始人,也提出了“认真玩乐、认真护肤”(Serious Fun,Serious Skincare)的品牌理念。


在晓晓心中,格兰玛弗兰的形象是时髦、复古、性感、俏皮的。其沿用了上个世纪四五十年代美国百老汇经典的俏女郎作为品牌形象,给消费者留下深刻印象,也由此被亲切地称为“格姐”。


而梦露正是那个时代的著名女星之一。


活动中,梦露的形象无处不在。现场,除了安迪·沃霍尔的波普作品《玛丽莲·梦露》被展出,“格姐”也身穿白裙化身梦露。此外,消费者可通过现场扫码互动生成自己的波普形象,而梦露式白裙也成为波普形象中的标志性着装。



白裙承袭了梦露的性感与时尚,也成为深化格兰玛弗兰品牌形象的经典符号。


事实上,这种以品牌内涵基因为载体的强关联营销,已被“格姐”运用得炉火纯青了。去年11月格兰玛弗兰跨界墨尔本赛马节,定义新品“冠军”口红。而该口红系列正是以墨尔本杯赛史上唯一女冠军骑手“佩恩”以及历年冠军战马名字创作而成。此后,格兰玛弗兰又通过在“冠军之源”水立方正式发布该口红,再次强化了“冠军口红”的内涵。



此次,除了身穿梦露式白裙,梦露的另一经典标志——红唇也没被“格姐”放过。在《玛丽莲·梦露》作品旁,以“认真玩乐、持续出色”为宣传语,格兰玛弗兰在深化品牌形象的同时,也为“冠军口红”做了恰到好处的推广。



化妆品也是“精神食粮”


格兰玛弗兰品牌方表示,他们希望以认真玩乐的态度,为全世界有颜、有品的年轻女性优选适合自己的护肤和彩妆用品,用充满趣味的方式带去生活的小愉快,把平淡的日常变成多姿多彩的艺术,从而取悦自己。


通常,文化、艺术被誉为精神食粮。当下,对于大多数年轻女性来说,化妆品在某种程度上实际上也扮演着“精神食粮”的作用。



在此背景下,美妆品牌也正以各种文化、艺术跨界的方式与消费者建立感性沟通。


而波普艺术其绚丽夸张的色彩特性与美妆产品有着较高的契合度,同时,它也被视为最时髦和最平易近人的艺术形式,即普通人也可以轻易欣赏的艺术。因此,它也被应用于各种“商业合作”中,例如,潮牌supreme就曾多次推出“波普”系列产品。


此次,被“格姐”撩中的大叔安迪·沃霍尔是美国波普艺术的发起人和主要倡导者,他擅长以不断复制的形式呈现貌似单调、无聊的商业图像。他把当时那些最受大众欢迎的图像,比如可口可乐瓶子、美元、毛泽东头像、玛丽莲·梦露头像等作为基本元素重复排立,创作出特例独行的艺术作品。



用认真的态度,做玩乐的事情,是安迪·沃霍尔及波普艺术历久弥新的原因所在,而格兰玛弗兰的品牌理念则与其不谋而合。


近年来,格兰玛弗兰也一直通过各种创意玩法传递“认真护肤,认真玩乐”的品牌理念。


譬如,2015年圣诞前后其携手当时炙手可热的UBER开展了“一键寻找性感女郎”的活动,2016年12月走进法国巴黎大皇宫、探访维密后台性感瞬间,2017年天猫“双11”在墨尔本用热气球点亮了城市地标,又于去年12月在北京水立方跨界亚青展,并将2018定义为品牌跨界年。


今年,格兰玛弗兰“搞事情”的节奏明显加快。刚刚过去不久的3.8女王节期间,其跨界高乐雅开出首个美妆咖啡店,这次又联合波普艺术之父开启首场跨界艺术展,据悉,接下来波普艺术全国巡回展也即将开启。由此,格兰玛弗兰将不断务实美妆界“跨界女王”的称号。


诚然,在此次跨界事件中,格兰玛弗兰“偷走了”玛丽莲·梦露的裙子,却为广大女性消费者投递了取悦自我,大胆玩乐的“精神食粮”。


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