南宁服装销售交流组

简单粗暴的中国特供版已经不灵了,好莱坞接下来要如何讨好中国观众?

只看楼主 收藏 回复
  • - -
楼主
  



━━━━━


马特·达蒙主演的《谍影重重5》如期上映,但这部仅在中国上映的“ 3D 特供版”电影却饱受争议。暂且抛开“3D溢价论”不说,发行方默认“中国观众热衷3D”,然而这部“手持跟拍式”拍摄风格并不适合转制3D,直接造成了观影体验滑铁卢。


这已经不是好莱坞第一次采用“中国特供版”的噱头冲进中国电影市场了。根据普华永道预测,到2017年,中国将在电影票房上超过美国,成为世界最大电影消费市场。这是一块众人皆垂涎的巨大的蛋糕,大片在抢占中国市场上面临前所未有的竞争。


中国市场究竟对好莱坞意义如何?回看这些2016年好莱坞大片,或许你可以得到一些答案。


━━━━━

从电影体裁入手

迪斯尼、皮克斯动画



迪斯尼、皮克斯票房构成


迪斯尼下一部《星球大战》在中国能否票房大卖还是一个未知数,但就在今年,迪斯尼仅凭动画就已经赚得盆满钵满。


首先,《奇幻森林》、《疯狂动物城》以及《海底总动员:多莉去哪儿》中的动物比较容易用中文配音,自然能够亲近中国观众。这直接令这三部电影排名截止目前2016年最吸金电影第二、第三及第五位(还记得《疯狂动物城》那位熊猫播音员吗?这也是制作人员特意为中国观众打造的角色)。




《疯狂动物城》的主角是一只兔子和一只狐狸,这是两种非常具有中国民间传说色彩的动物。这当然不是巧合。


在情感迎合和电影主题方面,皮克斯去年上映的《头脑特工队》就没有取得如此亮眼的成绩,但多莉的乐观积极向我们证明,《海底总动员:多莉去哪儿》是皮克斯动画工作室目前在中国最吸金的电影。除此之外,《疯狂动物城》在原本30天上映时间的基础上增映两周,这对一部非本土电影来说十分罕见。



《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》海报


如果给上述阳光积极的动画电影找一个反例的话,那就不得不说《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》。这部影片在中国院线上映的第二周里票房就下降了85%,制作人员表示,他们从一开始就没打算迎合中国市场,他们满怀信心:电影里可是有着两位披风战士,单是凭借他们的吸引力就能立足中国市场。但很快就被打脸了——两位超级英雄被迪斯尼一只毛茸茸的兔子和一只老谋深算的狐狸抢了风头。


下面这些电影也采用了同样的招数:




《花木兰》系列动画:这两部动画电影直接取材中国传说,为了凸显影片的东方风情,几百名迪斯尼动画师不惜耗费时间,学习中国传统艺术所讲究的凝练传神的艺术风格和平衡和谐的艺术哲学。




《功夫熊猫》系列:这恐怕是好莱坞动画中将中国文化发挥得最淋漓尽致、也最成功的动画系列了,梦工厂把中国特色用视觉元素表现得很出彩。除了看准了中国票房和投资,这也是好莱坞首次放低身段,以严肃认真的姿态来实现国际化的文化融合的一次尝试。


━━━━━

从翻译下手

《谍影重重5》



《谍影重重5》票房构成


观众可能一时半会儿还不能理解为什么马特·达蒙在这部新的《谍影重重》电影中台词如此之少。《卫报》作者猜测,更少的对话意味着降低信息在翻译中的流失。这也是英雄们在大片电影中言简意赅的原因。


你可以留意一下,亨利·卡维尔在《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》中只有43句话,汤姆·哈迪在《疯狂的麦克斯:狂暴之路》中只有52句话。


这部最新的《谍影重重》电影耗资1.2亿美元,在美国本土仅入账6千万美元,刚刚在中国开画的它能否像《魔兽》一样,在中国取得票房大逆转呢?我们拭目以待。


━━━━━

广告植入

《美国队长3:内战》


《美国队长3:内战》票房构成


不知道你是否注意到了,一件普通的产品已经悄悄出现在漫威最新的这部超级英雄电影中。钢铁侠(以及其他几位复仇者)将手中的 LG 手机换成了 Vivo——一款只在大陆有售的手机(但拜托,托尼·斯塔克可是一位百万富翁啊)



《美国队长3:内战》中出现的 Vivo 手机


就算托尼在不知情的情况下开始用这部手机,并莫名其妙地把其他复仇者也洗脑了,但考虑到影片中托尼和美国政府的合作关系,美国政府也绝不可能让他使用“一部杂牌中国制造商生产的手机,尤其是在华为和中兴陷入泄露国家安全争议”之后


产品的更换多么自然,但他们只会觉得这只不过是情节上的一个漏洞罢了,但哪有那么简单呢?


《独立日:卷土重来》



《独立日:卷土重来》票房构成


尽管更值得关注的是 Angelababy 在《独立日:卷土重来》中饰演一位巾帼不让须眉的女飞行员。但这部电影在“中国元素”广告植入上的表现同样出色:首先登场的是 QQ,利亚姆·海姆斯沃斯和他在地球上的女朋友聊天时 QQ 露了一下脸,外星人将信号切断后,电脑屏幕上显示的“QQ 离线”和“感谢您使用 QQ”简直让人吓掉下巴:原来 QQ 的功能这么强大。


此外蒙牛最新产品“月球牛奶”更是在电影中大出风头。这些广告的硬性植入不禁让观众大翻白眼,更引起了国外观众对影片中迎合中国的行为的大规模指责。


虽然这是一种大家心知肚明的商业行为,但是在好莱坞大片中总能看到中国产品时刻出现的影子,也会让中国观众在心理上有一种征服世界的感觉。这恐怕也是好莱坞电影讨好中国观众的一种招数。


下面这些电影也采用了同样的招数:




《变形金刚4:绝迹重生》:就像《独立日:卷土重来》,这部派拉蒙制作发行的影片加入了多位中国演员组成豪华酱油党,而且影片中将广告打得无处不在:科幻片老顾客伊利、周黑鸭、剑南春、怡宝等品牌轮番上阵,就连中国建设银行和盘古大厦都不甘示弱,在影片中打下一席之地。




《复仇者联盟2:奥创纪元》:这部大片中同样不乏大量的广告植入,比如托尼的座驾奥迪,电脑品牌三星,快银的阿迪达斯跑鞋等等;当然还有无处不在的中国企业:伊利谷粒多、TCL电视等也在电影中集体亮相。


━━━━━

加入中国演员

《魔兽:起源》



《魔兽:起源》票房构成


《魔兽》电影就是制作方迎合中国电影市场的证明。据统计,2011年,游戏的600多万的玩家中约有320万中国用户。再说电影本身,电影角色采用了 C.G.I. 制作,纯粹就是为了使配音更加容易迎合国际观众。吴彦祖出演了《魔兽》中的重要角色,尽管很多美国观众可能是通过 AMC 电视台《荒原》认识他的,但在中国,他可是位巨星。可能你在电影里认不出这位迷人的男演员,因为他饰演的是兽人古尔丹,但是他的热情和持续的宣传工作肯定为这部电影的成功立下汗马功劳。



《魔兽》古尔丹角色海报


最后一点,《魔兽》值端午节上映,这也就意味着有更多观众有机会涌入电影院观赏影片。考虑到此策略对《魔兽》票房的影响,我们可能会见到越来越多电影的上映时间切合中国节日。《魔兽》制作成本1.6亿美元,在美国本土,影片只入账4700万美元,不过,全球总票房达到4.33亿美元,而且超过一半票房,精确地说有2.21亿美元,来自中国。


《惊天魔盗团2》



《惊天魔盗团2》票房构成


《惊天魔盗团》(2013)在美国上映后,取得了1.17亿美元的票房成绩,不俗但也算不上惊艳,但如果你在冥思苦想为什么这部影片还有第二部时,或许看一下它在海外取得的2.34亿美元的票房成绩你就明白了。新导演朱浩伟打了一个精明的算盘,选择台湾明星周杰伦在第二部影片中饰演重要角色,并将中国澳门作为电影中部分情节的取景地。但在 Vulture 杂志的一次访谈中,朱浩伟表示这些决定并非是一种直接迎合:


“我们的确是想走向全球,所以会使用一些营销策略,但至少就我个人而言,这并不是刻意的……比如,‘我们必须让周杰伦出演,因为那样会把票房提升一个什么档次……’影片第一部在中国反响不错,但是不能说在中国取景就是一种取悦市场。不过,我敢肯定狮门影业很开心。”


下面这些电影也采用了同样的招数:




《X 战警:逆转未来》:范冰冰在电影中饰演了闪烁,从头到尾只有一句台词,动作华丽却简单。镜头比《钢铁侠3》中稍有增加。不管表现如何,我们都很欣喜地发现,这次范爷的角色总归比打酱油上升了一个层次。




《生化危机5》:李冰冰在该影片中饰演艾达王,她在电影中亮相20分钟左右,导演对其表现大为赞赏,也承诺李冰冰将回归系列电影的最后一部,而且戏份将增加,但最新曝光的剧照以及预告片都没有李冰冰的身影,想必导演发觉中国观众其实并不买账吧。


━━━━━

向剧情动刀

《星际迷航:超越星辰》



《星际迷航:超越星辰》票房构成


熟悉《星际迷航》的影迷一定不会对赵约翰饰演的角色苏鲁感到陌生,这位上尉在最新一部《星际迷航》中饰演一位已婚的男同性恋,在美国曾引发轩然大波。但据赵约翰所讲,苏鲁和家人共同出现的场景在电影中一笔带过,而且这个场景是从一段更加浪漫的版本中剪辑出来的,“原本还有一场吻戏,但我觉得现在应该是没有了。”



《星际迷航:超越星辰》苏鲁光角色海报


编剧西蒙·佩格声称将这场吻戏处理得很好,“我们并没有拍得很隐晦。”但事实上,很大一部分的剧情被删掉了。在美国,毫无疑问人们都接受了苏鲁是位同志的事实。但中国仍有非常严格的审查制度,描述同性恋情节的场面大部分都被删减掉了。如果想要迎合中国的审查制度,恐怕在影院内是看不到了。(删掉吻戏的)《星际迷航:超越星辰》将于九月登陆各大院线。


《死侍》



《死侍》票房构成


中国的电影监督审查机构经常和好莱坞的工作室合作,将 R 级电影进行适度删减,“保护中国观众”。然而可想而知,在不破坏《死侍》故事完整性的情况下,对镜头进行删减几乎是不可能。这部漫改电影里由于充斥着大量成人段子、脏话以及大尺度画面,无缘在国内上映。《死侍》出乎所有人意料,成为2016年目前为止,总票房排名第六的电影。


《捉鬼敢死队》



《捉鬼敢死队》票房构成


凯特·麦克金农饰演的霍兹曼是一名潜在同性恋角色,她在女性队友间流露出的性感和挑逗足以点燃 L.G.B.T. 粉丝团对其角色是同性恋的希望。在被问到这个角色是否是同性恋时,导演保罗·费格表示,“在这个问题上不能太坦白,我很讨厌这样做……但如果你在跟制片方打交道的时候……如果你了解凯特的话,就会知道其实她有些泛性恋,她热爱那些一切爱上了她的人,她爱所有人,我希望她可以在扮演这个角色时表现出这个特质。”



《捉鬼敢死队》霍夫曼角色海报


但如果你还在想将霍夫曼同性恋的一面抹杀掉以迎合中国电影的审查制度的话,不用白费力气了,《捉鬼敢死队》在中国根本无望上映,因为影片中充斥着大量超自然元素,说白了电影里出现太多鬼怪和灵异的现象有悖审查制度。去年,吉尔摩·德尔·托罗执导的《猩红山峰》也落得同样命运。


下面这些电影也采用了同样的招数:




《僵尸世界大战》:这部末日题材的电影无缘在中国上映,原因很简单,根据原著,这场僵尸危机爆发于中国。




《招魂》系列:备受好评的恐怖片,但依然因为“有鬼”的原因无缘在大陆上映,所以你只能观看影院里上映的那些让你心凉的恐怖电影,只能说这其中真的有鬼。




《黑衣人3》:这部电影在上映后引发一系列争议,主要集中在大陆版遭严重删减上,很多在预告片中出现的镜头最后并未在影片中出现。出于对中国形象的考虑,将大量不利于展现友好国人形象的镜头都删减了。


━━━━━


未来




为了在中国票房大卖,就算是那些世界大 IP 级的电影都不得不做出一些让步。去年冬季上映的《星球大战:原力觉醒》并没有在情节上偏向中国观众,这可能导致中国票房并没有达到卢卡斯影业的预期。该影片不断强调“正传三部曲”,但正传并没有在中国大陆上映。最终,这部电影仅在中国拿下1.24亿美元票房(全球总票房20亿美元)。


换句话说,中国观众熟知的演员甄子丹和姜文出现在该电影系列下一部《星球大战外传:侠盗一号》中,或许并不是巧合。同样,为了在中国逐渐营造一丝熟悉感,迪斯尼在上海还开了迪斯尼乐园。



星球大战外传:侠盗一号》海报


至于中国未来电影的趋势中好莱坞要扮演的角色,《魔兽》取得的巨大成功算得上是一座风向标。成龙曾在6月举行的上海电影节上表示,美国电影在中国取得的成功“把美国人吓坏了。如果我们能拍出赚13亿美元的电影,全世界研究电影的人就去学中文了,而不是我们学英文。”


《魔兽》只是环球影业和传奇影业合作的第一部电影,而传奇影业与万达影视的并购事宜至今尚未落下帷幕。这对组合今年还将联合推出《金刚:骷髅岛》以及《长城》,这部由张艺谋导演的新片最近引发了一系列争议,其中炒得最热的便是起用白人马特·达蒙作电影主演一事。这正是尝试同时考虑中国和好莱坞电影市场的举动。


《金刚:骷髅岛》、《长城》海报


但环球影业并非唯一一家有此举动的公司。去年秋季,美国华纳兄弟也与华人文化产业投资基金携手合资成立旗舰影业,总部设在香港,并在北京和洛杉矶分别设有业务分支机构,共同开发和制作华语电影和英语电影,面向全球市场发行。此前,梦工厂和华人文化产业投资基金投资成立了东方梦工厂,今年1月份还发行了《功夫熊猫3》。同时,索尼也将桑福德·帕尼奇从福克斯挖走,担任哥伦比亚电影公司的主席,后者发行了很多中国的电影。


所有上述的国际合作都标志着美国电影将从硬性植入中国元素转化为更加自然的文化植入。今年周星驰导演的《美人鱼》上映后曾引发热议。制片人比尔·伯顿在与《好莱坞报道》的采访中提到,“中国人热爱他们的文化,他们喜欢在大荧幕上看到文化的东西,这就是为什么周星驰的《美人鱼》如此火爆的原因,他在电影里设置了超级多的梗,如果不是中国人的话,你是体会不到的。所以如果想继续在中国取得大规模胜利的话,你必须要对这个国家的文化特别敏感。”


恐怕一盒牛奶或者一个客串角色不能做到这一点。


━━━━━

编译:张楠

━━━━━










举报 | 1楼 回复