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寻回典范

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品牌故事

Burberry

寻回典范
















第一期




前言:Burberry是一个引人遐想的品牌。人们喜欢它的原因,不仅因为其百余年的经典历史、标志性的格子图案,还因为它要让“高级时装回归奢华瑰丽的风尚,让年轻一代从巴宝莉中寻回真正传统的典范。”



1856年,年仅21岁的托马斯·巴宝莉在英格兰的贝辛斯托克开了一家叫“Burberry”的户外服饰店。创新的面料、独特的设计、优良的品质为托马斯吸引了一批忠实顾客,这家店的生意越来越红火。到了1870年,托马斯已经成为远近闻名的户外服饰生产商。到英格兰湖区钓鱼、打猎的人时常会到托马斯的店里采购专用服饰。

钓鱼和打猎等户外活动要求雨衣具有强大的抗风雨性能和良好的透气性,而布料学徒出身的托马斯十分了解现有布料防水和透气的不兼容性。1879年,他利用新的织造方法,发明了一种防水、透气、耐磨的斜纹布料Gabardine,九年后这种布料还获得了专利。托马斯用它为英国军官设计雨衣。一战期间,英皇爱德华七世惜才如金,下令将托马斯设计的一款风衣作为英军高级军服。从此,巴宝莉品牌与皇家贵族联系到了一起。


一件轰动全球的事情令“巴宝莉”这个品牌更是扬名世界。1911年,挪威探险家罗阿尔·阿蒙森上校率领一支5人小分队成功抵达南极点,成为了世界上最早征服南极的人,而他的装备就是巴宝莉品牌的户外用品和服饰,并且小分队在南极点留下了一个巴宝莉的斜纹布帐篷,向后来者证明他完成了这次探险。在阿蒙森到达南极后,爱尔兰人沙克尔顿决定首先横穿南极大陆,而他的探险队使用的也是由巴宝莉生产的户外产品。巴宝莉那卓越的品质在消费者心里被永远埋下。


1924年,巴宝莉品牌注册了它的另一个著名标志:格子图案。这是巴宝莉家族身份和地位的象征(从公元五至六世纪开始苏格兰人用格子来区分人的等级)。熟悉巴宝莉的人们一看到“巴宝莉格子”就如同看到了自己的恋人,顿时怦然心动。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹不张扬、不妩媚、略带苏格兰风情,自然会散发出成熟理性的韵味,象征了巴宝莉的历史传统和英国的民族文化。一开始它被印在了风衣内衬里,后来雨伞、箱包和围巾都被印上这种标志,几乎成为了巴宝莉的同义词。


巴宝莉品牌凭着极具英伦风格的设计和严谨的产品制作,先后获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章和威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。从此,巴宝莉成为皇家贵族气质的代名词。1997年,布拉沃担任公司的首席执行官,他的团队为巴宝莉注入一股清凉之风。现代化的精品设计、全新的产品序列以及别具一格的广告宣传,使巴宝莉这个老品牌紧跟时代步伐。例如,1999年,英国最著名的时装模特凯特·莫斯为巴宝莉拍摄了一组广告片:莫斯身着格子婚纱,与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”,婚礼上的所有嘉宾都穿着带有巴宝莉格子的服饰,婚礼上的所有用具也都用巴宝莉格子作为装饰。这些广告片使巴宝莉再度掀起了时尚的热潮,各年龄段的消费者争相走进巴宝莉的专卖店挑选心怡的产品。


在怀旧和创新兼具的今天,巴宝莉已经以其不朽的风尚,成为了一种生活品质的象征。翻开牛津词典,“Burberry”已成为风衣的另一代名词。


后记:托马斯的人生也许并不顺利,在100年前他也不曾想过“巴宝莉”会成为一个响当当的牌子,这是一种不问前程只寻前路的精神,在这个社会我们每个人都在挣扎,与人厮杀与己搏斗,或者胜利或者失败,都为了找寻更好的未来,找着找着也就丢下了最初的只想要一个棒棒糖的心愿,我们都跑的太快了,没看过身边的人,没在意过脚下的路,没想过最后要去的远方在哪里,我想站住脚,看看身边的一切,也等等还未赶上来的灵魂,我们只有当下,没有过去,也没有未来,你只能活在当下,如此,不妨享受当下,同时也想想要去哪?要什么?

 


注:Burberry可译为巴宝莉或博柏利



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